发表于 2018-09-18 16:30
l 知识付费的现状:
随着网民逐步养成为优质互联网内容付费的习惯,内容付费渗透率还将继续提升,内容付费市场潜力空间巨大。
艾瑞咨询发布的《2018年中国在线知识付费市场研究报告》显示,2017年中国知识付费产业规模约49亿元,同比增长近3倍,2020年将达到235亿元,增速惊人。知识付费的“风口”仍在继续!
l 知识付费面临的难题
相信不少用户在购买过知识付费产品之后都会感觉到,知识付费只是通过“买买买”的方式缓解了焦虑情绪而对于知识提升的帮助不大。同时,知识付费产品本身鱼龙混杂,内容上过分碎片化,同质化严重,优质内容少,用户体验也得不到保证。
伴随着市场教育程度的提高,产品品质控制和用户预期管理成为知识付费的一大难题。
对于平台方,知识付费流量红利已经基本被瓜分完毕,头部玩家逐步垄断市场,并且会逐渐驱逐“劣币”。如何从主流付费平台中脱颖而出,成为了内容创造者面临的共同的难题。
对于内容方,入驻第三方平台需要与其他大咖平分流量,获客难度大。同时,内容同质化多优质内容产出难,投入多回报少是不少内容方共同的痛点。
l 大浪淘沙之后,知识付费该走向何方?
伴随着市场上知识付费产品的饱和,未来的知识付费更多的会向垂直化领域发展,产业分工也将趋于专业和细分,“小而美”模式将成为新入局者的突破口。
平台方:深度运营成为平台方核心
对于内容付费头部玩家来说,优质资源的竞争会更加激烈,这也就要求平台方强化与内容方的合作,精细化运营内容IP,产出更多的优质内容,有利于平台提升自身的运营效率;同时还需加强平台差异化优势,充分挖掘单位用户价值,以深度运营为核心。
内容方:建立自由生态,成为内容方的另一个选择
与平台方相比,知识付费内容方仍处于发展早期,大多数内容方都只是通过入驻知识付费平台,以独立账号形式推出知识付费产品,与平台分享提成。当然也有部分内容方从平台上的“知识店铺”向自建APP、平台等方向发展,完成从内容方向平台方的转化。建立自有生态,打造小而美,精细化,专业化,内容深度化,服务化的内容付费系统成为内容方的另一个选择。智果内容付费系统将会是内容方转型平台方的首选。
l 将知识产品化,打造完整的商业模式
知识是虚拟产品,通过内容付费系统,即可以对知识进行生产加工,将知识产品化。智果内容付费系统拥有多样化的内容展现形式,比如音频、视频、图文等,可以将知识以不同形态展示到用户面前。同时,智果还拥有多元社群基因,问答、动态、资讯、论坛,学习知识的同时还能通过社交认识更多的人,获取更多的信息。此外,作为工具型的智果内容付费系统可以嵌入到微信公众号、APP等,还可进行二次开发,充分满足内容方个性化需求,完成从内容方到平台方的转型。