互联网兴起之后也带动了网络社交的发展，网络社交拉近了人与人之间的距离。随着互联网快速的发展到如今的移动互联网，移动社交APP也是最受欢迎的手机应用程序。移动社交拥有海量的用户，但是目前国内能够真正帮用户建立关系链的产品就三款。

第一款是QQ/微信，把线下的关系移到线上。QQ有最强的熟人关系链，微信用户指数型爆发的时间点，也是允许用户导入QQ好友之后。

第二款是微博，搭建了一个又一个以「关注」为核心的关系链，你可能一辈子都见不到你所关注的真人，但是因为你能及时知道他们的观点和言论，你与他们也就建立了某种关系。

第三款就是陌陌，建立了一个全新的陌生人关系链。其实我们在投陌生人社交的时候，最担心的就是，5%的女孩被98%的男生搭讪，剩下95%的女孩没人理。在PC时代，一个人只要在网上有链接，其他人都能看到，就会出现这个问题。

历史上优秀的关系链社交产品也屈指可数。比较早的一个是2000年左右，网易的同城聊天室，里面都是和你的IP地址在同一个城市的人。后来出现了三款很有代表性的产品。人人网算是真正从零开始把关系链完全从线下导入线上的，当年能做到这一点非常牛；开心网一开始能火起来，也是通过MSN的关系链导入；还有一个是51.com，曾经把线下陌生交友做到极致。

可见关系链类型的社交产品门槛很高，要有足够独特的关系链才能从巨人的丛林中杀出来，其中成功的企业数量非常少，但内容型垂直社交产品成功的数量是它的好几倍，原因有四点：

第一、内容型的垂直社交产品不需要太多用户，就能实现非常大的价值。相反在关系链型的通用产品中，一个产品必须拥有海量用户，才能构建出网络效应。如果你的用户数是对手的十分之一，恐怕建立的壁垒只有对手的百分之一，这是自然规律，没有哪个公司能够超越。

第二、中国上网人群的成长也是内容型垂直社交产品的机会。这里不仅指的是人群总数的扩大，更是人群兴趣的细分。用户变多之后，群体之间的差异开始明显化，这也让此前的小众领域，有足够的用户群。比如，我们问80前的人有什么兴趣，他们都会说喜欢旅游、看书，但这不是兴趣，这是所有人都想做的事情。但去问95后，他们会讲喜欢看丧尸片，喜欢电子音乐，这种变化就是新的机会。

第三、内容型垂直社交产品生命周期的规律非常特殊。别的社交产品往往用户走了，产品就消亡了。但内容型垂直社交产品有一个非常核心的指标就是：用户创造的内容在未来是否仍具有价值。

第四、每一次新的交互方式诞生都是垂直社交产品的机会。我们最开始的互动方式就是发信息，后来发照片、视频、直播，这些交互方式更新的过程，每次都有新的产品涌现出来。所以只要你能让用户沉淀下来，就能做出一个比较好的产品。尤其在整个移动市场中，用户对于新交互、新产品的接受度在不断提高。

一款好的内容型垂直社交产品还需具备哪些特点？

第一、在这个领域，好的产品是要有灵魂的。很多领域的投资都有很清晰的逻辑，你很清楚买东西的人有什么需求，通过哪些方式可以满足他的需求。但社交是一个强调人性的领域，只有洞见人性的产品才是有灵魂的。

第二、在这个领域，好的产品一定也是有调性的。调性的核心就是用户在产品中的感受，即归属感。在内容型的垂直社交产品中，归属感的要求比任何别的产品都要强很多。因为用户在里面是要做深度参与的，不管是主动发帖还是跟别人互动。

第三、在这个领域，创始人一定要是深度用户。为什么很多过于依靠逻辑、照抄照搬的产品死掉了？因为创始人根本不懂用户。反观那些做得好的社交产品，则不然。

第四、要根据自己对产品的理解来规划迭代，不要完全听早期用户的反馈。因为这些愿意提意见的早期用户，他们提出的要求许多是个性化的，往往代表着非常小众的需求。而你要考虑的是社区里面有一千万用户或者有一个亿用户之后，大家需要的是什么产品。

在传统互联网时代，搜索引擎是传播信息的核心纽带，而在移动互联网时代，信息则在人与人之间的对话、沟通、互动中传播，社交网络将成为移动互联网时代信息传播的核心纽带。

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