发表于 2018-07-03 14:52
有了好产品、好概念还远远不够,在当下的互联网时代,酒香不怕巷子深已经成为历史,想要成功,必须要掌握主动权。对于一个好的产品来说,刻意进行营销包装乃是下下策,主打年轻消费群体最重要的就是进行口碑传播。
经营自己 打造社群圈子传播标签
相比于成年人理性的消费理念,新生代的年轻群体才是互联网时代的消费主力。是他们有个性、有想法,愿意尝试新鲜事物,愿意为“喜欢”买单,甚至为了他们认可的值得可以花上更多的代价也甘愿。尤其是在社群文化不断发酵后,微博、朋友圈、公众号、APP评论等方式成为年轻人获取新鲜事物的渠道,而“晒”这一关键字,也成为了社群互动的关键。朋友圈里,占据大半的就是大家伙分享网红店、网红小吃等,而这些社群圈子则成了网红品牌崛起的契机和发展的方向。
据喜茶的创始人聂云宸爆料,在开店之前,他花了一年来调试产品,想要做出真正被消费者喜欢的口味。比如芝士芒芒的出现,就是在微博上搜索,发现“芝士”和“芒果”的搜索量很大,才有了这个口味的雏形。
做出了大众喜欢的口味,自然就能赢得消费者的喜欢,所以销售不再成为问题,排队的情况也就自然出现,这时就需要扩散信息,也就是进一步进行社群搭建。
喜茶在打造自身茶饮文化时,通过优质的产品吸引受众,再进一步融合兴趣标签、价值取向等年轻消费文化,将每一杯喜茶打造成具有社交属性的社交产品,聚合自己的消费人群变为独有社群,帮助自己进行二次、三次、多次传播。
不管喜茶等网红品牌的火爆究竟是有意还是无意,不可否认的是,通过社群扩散,在各大社交媒体上,这些网红品牌的产品、文化、排队现象等等成为了极佳的社交话题。在朋友圈、微博上分享、“炫耀”成了日常生活。
或许你正好缺少一个社交圈子来推动你的产品进行口碑传播,那么正好,OpenSNS开源社交系统特有的动态、论坛等功能,能更好的进行品牌传播,甚至是多次传播,OpenSNS的圈子功能,还可以聚集更多共同爱好的人群,增加更多的话题。同时社群还具有粘性,能更好的帮您留存客户,打造属于自己的网红品牌。