国外的instagram的亿级用户告诉我们在图片社交领域里的巨大市场，反观中国，图片社交，从整个社交领域来看占据的市场份额较小，因此国内的图片社交领域的现状是怎样的呢。

从市场看图片社交：

国内图片社交领域app月活人数前20名。

数据来源：易帆千观

整体领域规模分析：

数据来源：易帆千观

从活跃用户数与国外的instagram月活过亿比起来差距巨大。

活跃用户一段时间下载后上升但是总体仍然下降。

启动次总体上升。

使用时长总体上升。

总体前五名app排名

小结：从活跃用户总体在减少，但是启动次数，使用时长增加可以看出留下来的用户大部分都是忠实用户，说明了活跃用户对图片社交的依赖度在不断的增加。并且可以看出图片社交app功能的迭代朝着正确的方向在前进，能够得到大部分的活跃用户喜爱。

日均规模分析：

日活规模/日均启动次数/日均使用时长

日活人数

日均启动次数

日均使用时长

日规模分析排名前十app

小结：从日均规模可以分析，图片社交app的日活，日启动次数，日均使用时长不断增加，说明用户渐渐开始养成习惯使用图片社交app，每天花费一定的时间在图片社交上面。整体前景光明。

用户使用粘性分析：

人均单日启动26.90次；人均单日使用时长：144.74分钟

人均单日启动次数

人均单日使用时长

从整个市场来看离亿级活跃用户相差巨大。目前总月活仅仅只是千万级别。但是整体的用户粘度可以看出用户的使用频率再增加，使用的用户喜爱图片社交，因此未来的市场巨大。

从营销角度看图片社交：

图片社交是社交领域的一种垂直形式，具有独特的营销价值：

第一，图片社交满足用户表达自我的需求，即时拍照上传记录用户当下的生活、心情，形成与用户生活息息相关的社交平台；

第二，图片本身承载内容丰富，标签、贴纸等增加图片的趣味性及主题性，能高效传递信息，与移动端个性化、碎片化的特点契合，在移动端更容易被分享传播；

第三，图片社交用户通过图片内容找到志同道合的好友，话题讨论、兴趣圈子等沉淀了具有相似兴趣爱好、价值观念的好友关系，形成稳定、高质量的用户间传播渠道。

图片社交市场的高速发展得益于以下几点：

第一，随着智能移动终端的快速迭代发展以及国内流量政策的改善，用户使用图片社交应用的成本降低，图片社交应用可覆盖的用户范围不断拓展；

第二，图片社交应用自身具有传递信息短小全面的特点，用户可以充分利用碎片时间使用。而图片相对文字来说，更具个性化，满足移动互联网用户多样化多维度的社交需求；

第三，对于品牌广告主而言，图片形式与广告有天然的契合点，而社交互动帮助品牌曝光量的提升、刺激购买有显著效果，因此也成为广告主逐渐重视的社会化营销工具。

图片社交是场景化营销应用的优良土壤：

第一，图片社交承载了用户的生活圈，相比其他媒介信息形式更直观的还原了用户的生活场景；

第二，图片社交用户个性化、娱乐化需求明显，他们热爱分享讨论，勇于自我表达，并通常有强烈的购买欲望，具有较高的营销价值；

第三，通过在图片社交平台中添加话题讨论、贴纸标签的形式，品牌信息的传播场景与用户生活场景贴合，用户能更自然的理解品牌理念或产品形象，更容易触发用户共鸣，形成良好的转化效果。

图片社交以结合场景的营销形式，促进了用户与品牌、平台之间的高质量互动，用户在娱乐化的自我表达的同时获取了品牌信息、产品信息，并促进了产品购买转化，而用户在自己社交关系网络中自发扩散传播，品牌主获得了可观的品牌曝光。对图片社交平台来说来说，与知名品牌的合作代表其平台价值得到市场认可，品牌形象得以提升，市场地位得以巩固。

对于图片社交，如何吸引男性用户将是一大缺口，如何挖掘男性用户的需求。在未来迭代中将进一步体现。未来图片社交是打造成一个PGC社区还是UGC社区具有重大的意义。PGC社区需要持续输出高质量的内容，专业性较强。UGC社区内容过于泛滥，但是却能够很好的调动用户的粘性。

我个人认为，如果把PGC和UGC相结合，通过得到认可的PGC用户为UGC用户背书，这样子能够极大的曝光普通用户，提高普通用户的积极性，同时又能够减轻PGC用户花费大量时间进行输出。通过两者相辅相成，达到双赢的局面。值得重视是既然是图片社交，那么社交的意义就需要重点突出，社区需要建立，但是重要的是通过社区使得用户能够产生交流，进行好友的聊天，才能达成社交的意义，所以优先级最高的还是社交，如何在产品功能中突出社交才是重中之重。

转载自：http://www.sohu.com/a/119506471_530690